近年来，景德镇陶瓷年产值、出口数量、企业数量等连续上升，这除了借助景德镇政府的大力支持外，景德镇的陶瓷企业 自力更新、勇于开拓的精神也让景德镇陶瓷行业 得到高速发展的机会。以下是记者对目前景德镇陶瓷行业进行的数据归案，并尝试分析景德镇发展状况，以求解出景德镇发展神速之谜。
景德镇毫无疑问是国内工艺日用陶瓷 的龙头老大，在这里出产的工艺陶瓷产品占全世界总量的35%。无论数量还是质量，景德镇陶瓷已稳坐江湖老大的位置。记者从景德镇政府公布的数据了解到，景德镇每年的陶瓷行业的年产值都是稳步地增长，由20xx年的20亿元到20xx年的100亿元，每年的增幅都超过40%，而今年1-8月，景德镇的年产值已经达130亿元，比去年年产值多30%。据行业人士透露，20xx年年产值将到180亿元。这也是近年来增幅最大的一年，预计增长幅度将达80%。
景德镇去年招商引资金额达到3亿元左右，也是近年来最多的一次。陶瓷行业在外资强力的帮助下，引进了大量先进的生产设备和技术，除了产能的不断增强，产品的附加值也相应地提升了，从而助推了今年景德镇整个陶瓷行业规模取得突破性进展。
年产值的急剧上升显示了景德镇陶瓷行业今年在规模和品牌建设上发展突飞猛进。据行业人士介绍，今年以来，景德镇通过克服能源紧缺及价格上涨过快等诸多不利因素，不断优化产业结构，不断增强科技创新能力，致使陶瓷经济总量不断增大。
景德镇陶瓷的出口一直以来都不温不火，这受制于江西省地处内陆，外商与内陆企业接触的机会较少，而内陆的出口物流操作非常繁琐，加上这两年全球遭遇了金融危机，所以许多景德镇的陶瓷企业 对出口并不感冒。同样，政府公布的数据显示，在20xx年，景德镇的出口总额只有2100万美元。
景德镇陶瓷在国际上越来越受欢迎，而且国际知名度也越来越高。当地的企业也意识到，若要做大做强企业，需要利用好国际市场这个广阔的平台，从中分一杯羹，加上金融危机的影响已逐日退却，因此许多企业今年都开始在出口业务上狠下苦功。在政府的帮助下，许多当地的企业都实现了出口量的飙升。政府提供的数据表示，今年上半年景德镇已经成功出口陶瓷2亿美元，几乎是去年的一倍。
为了促进景德镇出口快速上升，今年景德镇政府针对规模企业少，中小型加工企业多的现实，联合江西检验检疫局进出口监管工作推出“1＋3＋N”模式，采用“政府主导、行业引导、检验检疫部门指导”的方式，形成“龙头带动、部门联动、企业行动”的管理机制，在日用陶瓷 的中小型企业群体中探索推行“公司＋企业合作组织＋标准化”管理模式，全面完善了中、小陶瓷企业出口陶瓷产品的质量管理，达到全过程实现对出口陶瓷检验监管和扩大陶瓷出口的目的。
在发展的过程中，当地陶瓷企业数量不断增长，本报记者通过调查了解得知，目前景德镇大大小小的陶瓷企业 已经达到3000多家，工艺陶瓷企业数量占到总数90%以上。当地陶瓷企业数量持续上涨，主要还是因为当地的行业规模已成形，各种相关工艺陶瓷的配套企业逐渐完善，陶瓷企业在这里生产办公能享受到更多的优惠。
当地企业除了数量非常可观外，发展规模也逐渐增大，其中鹏飞建陶等一批民营陶瓷企业经过多年的发展，现在已经脱颖而出，成为非公有制经济的龙头企业。每年为当地财政贡献上百万元的税费。
随着景德镇陶瓷企业的不断壮大，对工人和人才的需求量也越来越大了，因此从事陶瓷行业的人数每年都会有一定的提升。据数据显示，到目前为止，景德镇从事陶瓷工作的人数大概有15万人。
而陶瓷需要壮大发展，必然少不了高级陶瓷人才的贡献，由于景德镇政府对高级人才的重视程度不断加大，企业也纷纷对高级人才抛出橄榄枝。当地行业人士向记者透露，目前景德镇陶瓷企业对高级人才开出很丰厚的待遇，相比佛山等沿海地区的待遇还要高，从而吸引更多的高级人才前往当地发展。据政府网站公布的数据显示，目前大约有2万多名高级人才在景德镇工作。这些高级人才包括管理人才、营销专家、高级技师等。高级人才数量的增多，预示着景德镇陶瓷发展将越快，他们为景德镇陶瓷的发展作出了不可估量的贡献。
景德镇有着悠久的陶瓷生产历史，曾是中国陶瓷的代名词，被誉为世界“瓷都”，然而景德镇陶瓷产业近年来的状况不容乐观。本文作者运用在攻读ＥＭＢＡ期间所学到的知识，针对景德镇陶瓷产业发展中存在的问题进行了战略研究，目的是探索出一条重振景德镇陶瓷产业雄风的道路。
本文第一章对我国和国际陶瓷产业的状况做了介绍，在纵向阐述景德镇陶瓷产业发展历程之后，归纳出其中存在的主要问题．第二章对景德镇陶瓷产业所处的环境做了横向比较，运用波特五力和ＳＷＯＴ等分析方法对景德镇陶瓷产业策略进行了初步研究，明确了景德镇大力发展陶瓷产业的必要性。第三章归纳了近五年来景德镇陶瓷产业的战略和取得的成绩，介绍了我国陶瓷产业的发展趋势。第四章给出了本文研究的结论，即从主要陶瓷门类、陶瓷企业、政府等相关部门支持、环境等四个方面给出了景德镇陶瓷产业较为合理的发展战略。
本文认为，景德镇陶瓷产业应重点发展高新技术陶瓷，抓紧突破设计瓶颈，发挥政府的职能作用，打造区域经济品牌，在丰富瓷都内涵的基础上再创辉煌，并实现可持续发展。
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本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。
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日本香篮社社长深川正先生曾著文称，景德镇是世界陶瓷的发祥地‘。的确，世界上没有哪一个城市像景德镇这样靠单一的手工业维持了１０００多年的繁荣；除景德镇的瓷器外，也没有哪种产品被世界各国大大小小的博物馆收藏。
由于以景德镇为代表的中国陶瓷质地细腻如玉，品质晶莹剔透，具有较高的使用价值和欣赏价值２，陶瓷技艺最先传到邻邦朝鲜、越南、泰国等，然后东及日本，西至波斯，再经西亚、东非传入欧洲，在世界各地开花结果。一千多年以前，景德镇（昌南）的制瓷技艺就被视为神奇奥秘，引起了海外诸国的共同探究和仿效。从五代开始，东南亚等国就相继效法景德镇（昌南）的制瓷技艺。到了清代，景德镇陶瓷已名动天下。１７１２年，法国传教士昂特雷科莱（殷弘绪）将景德镇制瓷的重要原料高岭土介绍给西方，英文高岭土的发音就直接来自“高岭”这个景德镇的地名。随后，英国、瑞典、荷兰都摹仿中国制瓷技法，开辟了欧洲制瓷历史的新纪元。
今天，陶瓷制品集实用性、功能性、文化艺术性于一体，应用十分广泛，全球陶瓷产业并可分为传统陶瓷产业和高新陶瓷产业两大分支。传统陶瓷制品以天然矿物为原料，采用物料粉碎混合一成型一高温烧制的工艺制作陶器、炻器、瓷器，生产美术瓷、墙地砖、洁具等，具有规模数量大、资源消耗大、环保工作量大、物流量大、市场大等特点。高新陶瓷制品以化工品为原料，采用传统陶瓷生产工艺技术，制作柱塞、辊棒、各种耐磨耐腐蚀器件以及当代能源工程、环保工程、生物工程等众多现代科技领域所需之材料。包括工业陶瓷、功能陶瓷、电子陶瓷等多个种类，具有高性能、高技术、高附加值等特点。
近代以来，世界陶瓷生产基地主要其中在亚欧两大洲。Ｆ１本与中国台湾是亚洲陶瓷生产技术高、质量好和出口额最大的地区，而高档陶瓷生产又集中在英国、德国、意大利、法国等欧洲国家。近年来，西方发达国家凭借技术和资金优势，其陶瓷工业发展迅猛，意大利、西班牙、美国等国逐渐领军世界陶瓷。意大利、西班牙经过近百年的奋斗与努力，在工艺技术、机械设备、产品品牌等方面确定１英国剑桥大学李约瑟研究所，中国科学技术史第五卷《陶瓷》分卷。
２高潮，中国陶瓷出口机遇与挑战井存，‘中国对外贸易》，２００５年３Ｊ『丁１１
了其陶瓷强国的地位３，他们在国际市场塑造了过硬的品牌形象，得到了国际市场的认可，多年来出口都保持了其总销量６０％以上，意大利年出口达到４０亿至５０亿美元，西班牙年出口额达３０亿美元’。在高新陶瓷领域，美国在产品开发方面世界领先，而日本靠规模生产和技术丌发主宰了电子陶瓷市场的６０％。
１．为适应国际陶瓷市场消费的新趋势，英国、德国、中国等陶瓷重要生产和出口国将不断调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并向艺术化方向发展。
２．因资源减少、人工费用升高，产品利润率下降，产品生产趋向为低产高质，产品总量将逐渐减少。
４．陶瓷产品出口税率的降低，将进一步刺激陶瓷产品在国际市场上的流动。澳大利亚从１９９８年起连续降低陶器、艺术装饰陶瓷产品的进口税，从而使陶瓷产品进口额猛增１０多倍：中国台湾为扩大陶瓷产品进口，将瓷砖进口税从３５％降至１７．８％，后又减至１２．５％。
５．陶瓷产品将朝着质量高、功能全、花色多、造型新颖的多元化方向发展。在国际陶瓷市场上，个性化产品越来越受到人们的喜爱，许多国家的陶瓷产品正在由大众化向个性化转变。
我国陶瓷历史悠久，渊源流长，我们的祖先早在一万年前就发明了陶５，陶瓷产品的制造伴随着中华民族的整个文明史６。近半个世纪以来，我国传统陶瓷产业走过了传统作坊一从国外引进、消化吸收一本士化一全面国产化与创新发展的道路。由于传统陶瓷是资源型、劳动密集型、民用型产业，其规模数量、市场影响力、环保压力巨大，因此，陶瓷产业己成为国家有关经济部门备受关注的产业。
改革开放以来，我国陶瓷工业取得了令人瞩目的发展，装备水平、设计水平、产品水平有很大提高，各相关配套环节也已发育得相当完善和成熟，装备制造业、３、”中国出口陶瓷企业存在的问题，‘中国建材撒》，２００５年１厂ＪｌＯｌ｜。
¨高潮，中国陶瓷Ｈ；口机邋与挑战并存，‘中国对外贸易》，２００５年３门１”盛涛，中啻陶瓷出口迅速崛起。‘中国建材撤》，２００５年６＿玎２３｜Ｉ。
色釉料业、辅助材料业、五金业、窑炉业、会展业、物流业、专业传媒业等在陶瓷主产品的带动下快速发展。目前我国陶瓷年产量约占全世界的７０％，是世界第一陶瓷生产大国。除传统的日用陶瓷和艺术陶瓷继续保持着领先地位外，作为后起之秀的建筑卫生陶瓷，经过２０年的快速发展，走过了相当于世界上先进建陶国家百余年的路７，己形成了较为完整的产品体系。主要产品的花色、品种、规格达上千种，造型、规格、功能有上百种，一些产品的性能和质量处于国际领先水平８。
我国日用陶瓷年产量约占全世界年产总量的２／３。，高居世界第一，国际市场对中国日用陶瓷的依存度也越来越高。目前我国日用陶瓷年出口量和年出口额均列全球之首，已形成河北唐山和邯郸、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州等一批出口瓷生产基地。唐山的红玫瑰骨质瓷、邯郸的釉中彩强化瓷、淄博的华光瓷等都已成为较知名的国际品牌，然而与法国的“哈瓦龙”、英国的“皇家皇冠”、美国的“莱诺克斯”、日本的“诺里塔克”等世界名牌相比，还有相当的差距，因为我国出产的日用瓷大多还是２０世纪五六十年代的器型和纹样，而国际日用陶瓷设计潮流在２０世纪八九十年代就发生了很大变化，出现了“后现代主义”、“后工业文化”的新流派，这导致我国出口日用陶瓷价格低廉，平均每件产品只有英国和日本等国家产品的Ｉ／７”。
经过近２０年的飞速发展，我国已成为世界上最大的建筑陶瓷、卫生洁具生产国和消费国“。２００５年，我国建筑陶瓷产量３５亿平方米，占全球产量的６０％；卫生洁具产量达１亿件。为了追求规模效益，我国部分地区建筑卫生陶瓷企业大幅扩张产能，加剧了市场竞争，企业产品销售压力增大、压库严重，所以纷纷挤向国外市场”。这促使我国建筑卫生陶瓷产品出口，２００５年建筑陶瓷出口逾４亿７中国膨牌陶瓷依靠创新走向罔蹦市场．《中国建材撖》，２００５年１１月２３Ｅ１。
８、¨商潮，中国陶瓷出口机遇与挑战并存，‘中国对外贸易》，２００５年３月１¨．
１９袁涛，中国陶瓷ｉ｝Ｉ口迅速崛起，‘中国建材报》，２００５年６，】２３ＩＩ。
加中国建筑陶瓷卫生洁具产品ｊＪ；ｕ成绩竖然．‘中国建材搬，，２００５年７月４Ｅｌ。
１２、嚣２００５中国陶瓷行业关注点综述，‘中国建材撒》，２００６年１门２３ＩＩ。３
平方米，卫生洁具出口达３７００力．件，总金额达１６亿美元，较上年增长３０％”，佛山的鹰牌、东鹏、新中源、新明珠，樵东蒙娜丽莎、钻石以及唐山的惠达等国内品牌出口份额都在不断提高“．
可是由于我国建筑陶瓷、卫生洁具产品量重体大、技术含量和附加值低、花色品种陈旧、设计落后等原因，在整体技术水平、自主创新开发能力、产品质量、档次和管理营销等方面与国外先进企业相比还有不小差距，所以在国际市场的竞争中能力低下，同国际市场的价格相比明显有明显劣势，例如出口陶瓷砖平均价格仅为进口陶瓷砖的４０％；出口卫生陶瓷平均价格仅为进口卫生陶瓷价格的２３．１％１５。
目前中国建筑陶瓷的主要出口市场为周边国家以及东南亚、非洲的一些国家或地区，只有少量的产品进入欧美等发达国家。而目前世界建筑陶瓷的主要进口市场在美国、德国、法国、英国、沙特阿拉伯等２２个经济较为发达的国家，这些国家的进口量占世界总进口量的２／３。尤其是美国市场年消费建筑陶瓷２，５亿平方米，其中７０％要靠进口，进口额达１０亿美元。因而我国建筑陶瓷对美建筑陶瓷出口具有广阔的市场前景”。
陶瓷是我国的传统出口产品”，由于国内陶瓷行业竞争愈来愈激烈，很多大型陶瓷企业不得不加大产品出口的力度”。使得我国陶瓷的出口迅速膨胀，对欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的出口以年均５０％的速度增长。目前我国陶瓷产品出口已扩展到世界七大洲近２００多个国家与地区”，美国成为我国陶瓷最主要的出口市场，欧盟位居第二”。２００６年，我国陶瓷出口额又创历史新高，达６２．９ｚ亿美元，同比增长２４．８８％。其中闩用陶瓷出口１９．１５亿美元，同比增长１５．４％；建筑陶瓷出口１７．６４亿美元，同比增长４１．０５％：艺术陶瓷出口８．００亿美元，同比增长为１０．０６％：卫生陶瓷出口６．３５亿美元，同比增长３３．９ｌ％；其它品种陶瓷出口１１．７７亿美元，同比增长２７．０４％。总体上看，日用、艺术陶瓷出口额增长与价格增幅保持着正常比例，而建筑卫生陶瓷出口额的较大增幅主∞、２６、捣袁涛，中国陶瓷Ｉ｜｝口迅速崛起，｛中国建树搬》，２００３年６月２３｝１．
“中国建筑陶瓷一牡生清其产品；｛｛ｕ成绌里然，《中国建材掀》，２００５年７月４ｆ１．
２５，押商潮，中国陶瓷出口机遇０挑战并存，‘中国对外贸易》，２００５年３月Ｉ１１．
伯夏文，广东佛山陶瓷借意人利Ｊ｝芝会走向国际市场，《消费ｌ｜报》，２００５年１１月２ＬＩ。
目前，我国陶瓷出口额约占世界出口总额的２３．５％，而出口数量却占世界出口总量的６３．５％，说明我国陶瓷产品在国际市场上依然是以量取胜，出口价格偏低，远未占领高档、高端位置而成为出口强国。
另一方面，中国陶瓷大举进入国际市场，而国内市场也正在被意大利、英国、法国、日本等国附加值很高的精美陶瓷制品蚕食着。
２．国内企业激烈的价格战从８０年代开始一直延续到现在，成了持久战，造成陶瓷产业利润微薄，利润空问让位给国外经销商。价格战再这样持续下去，会出现两种后果：一是价格低于成本，企业势必要降低成本，产品质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场便也随之动摇；二是即使价格没有低于成本价，买方也会认为我方低价倾销而采取反倾销，这对我国陶瓷出口的打击无疑是致命的。
３．缺乏品牌。我国陶瓷产品虽然有好的质量却没有好的名气与牌子，在国外市场上品牌影响力不够、知名度不高、竞争力不足，有的产品只有贴上外国的商标才能出口，国内市场上许多高档产品都是国外的牌子”。
“千年瓷都”景德镇市位于江西省东北部，面积５２５６平方公里，人口１５０多万，其中市区人口４０多万，是国务院首批公布的全国２４个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市。
众所周知，英语ｃｈｉｎａ的含义是“瓷器”，西方之所以称我国为ＣＨＩＮＡ，ｊ下因为这里是瓷器的原产地。ＣＨＩＮＡ的发音源自我国的千年古镇“昌南””，这里有着悠久的陶瓷生产历史，史籍记载：“新平冶陶，始于汉世，起于唐”：！：’。到了宋代，昌南陶瓷途加兴盛，精美瓷器不但远销海外５０多个国家“，更是作为朝２‘２００５中国陶瓷行业关注点综述。‘中国建材撒》．２００６年１月２３ＩＩ。
ｎ荧弘，景德镇陶瓷振兴发展的思路‘ｊ对策，江西省科披ｍ版．Ｉｌ：，２００５年。
弭齐霞、陈莎莉，景德镇陶径发燧战略埘宄，‘江办陶瓷》，２００６年１２月第３８卷第６期。５
廷贡品而备受皇帝喜爱。宋景德元年（１００４年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。
景德镇因瓷而立、因瓷而名、因瓷而兴。宋代以后的元、明、清，景德镇皆以生产宫廷御用瓷而著称，中国瓷器办以景德镇为中心，妇孺皆知“景德镇的瓷好”。这里有着独特的制瓷资源——高岭土，还有特殊的地理区位——四面环山、易守难攻，从而免遭无数战乱困扰。这使得景德镇具有极大的要素吸附功能，几百年间都是江南最繁荣兴旺的大商埠之一。凭此优势，景德镇陶瓷业兼收并蓄，“汇全国良工之精华，集天下名窑之大成”８，“自如玉，明如镜，薄如纸，声如磐””的景瓷“行于九域旌及外洋””。景德镇瓷业还不断创新，在生产体制、窑炉构造、制瓷原料，胎釉工艺、成型技术、彩绘技法、装饰或艺术风格方面，都脱颖而出，雄冠中外。明代中后期，景德镇瓷业适应西方等国外市场需求，创制出许多外销瓷造型，曾经占有欧洲日用及工艺品陶瓷市场的绝大部分份额，并开创了陶瓷消费时尚。。
“工匠八方来、器成天下走”的聚散格局使景德镇制瓷业登峰造极，工艺独领风骚、产销量罕有其匹，在中国乃至在全球陶瓷业具有举足轻重的地位，不仅成为中国的“瓷都”，更被誉为“世界瓷都””，并逐渐形成了深厚的陶瓷文化底蕴。至近现代，陶瓷已成为景德镇的标志和象征，出产精美、高品位瓷器的景德镇成为中国陶瓷的代名词。
新中国成立后至２０世纪８０年代，由于获得了国家给予的各方面的大力支持，景瓷获得了空前发展。四大传统名瓷得到发扬光大——青花瓷一直大宗出口，为国家创造了大量的外汇；青花玲珑瓷碧绿透明的玲珑和淡雅青翠的青花相互依托、相映生辉，有“玩玉”之美称；颜色釉瓷釉面鲜艳夺目，被誉为“人造宝石”，北京饭店宴会厅一幅高５米、宽１７米的大型壁画“漓江新春”就是景德镇用１６４种、３０多万块釉瓷片镶嵌而成；粉彩瓷给人以湿润之美感，独具柔和雅致的艺术感染力，在国际上享有“东方艺术”之美誉。这个时期，景德镇以生产国家领导出访的礼品瓷而扬名海外；广东、上海、北京等地的高级宾馆也大都用景德镇生产的瓷器作为镤饮器具；郭沫若生前来景德镇考察，写下过“中华向号瓷之国，瓷业高峰在此都”的赞语。
我国实行改革开放政策后，景德镇陶瓷产品先后荣获２６枚国际会奖、９枚国家金牌、４座工艺美术会杯、１６５项部优、省优产品，奖项之多名列全国各大产瓷区榜首。人民瓷厂的常青、建国瓷厂的珠光、字宙瓷厂的离岭、红旗瓷厂的符明?来应星，天工开物?陶埏。
玉花、艺术瓷厂的福寿、景新瓷厂的磬声、曙光瓷厂的玉乐、红星瓷厂的飞鹤、为民瓷厂的高美、雕塑瓷厂的撒花等品牌都曾是陶瓷市场的主流产品。特别是荣获国家优质产品金质奖章的梧桐青花餐具作为国家用瓷光荣地进入和人民大会堂，在国内外影响尤深。
与此同时，景德镇陶瓷生产工艺Ｆ１臻精美，拥有２０个大类、２０００多个系列、１０００多个器型、７０００多个花面，形成了日用瓷、仿古瓷、旅游瓷、建筑瓷、工业瓷等门类齐全的产品体系。
不仅如此，景德镇还形成了一套较完整的勘探、制造、研究、设计、教学、交流体系。景德镇大师云集，全国首批１３位“陶瓷艺术大师”有１１位来自景德镇”，在第五届中国工艺美术师评审表彰大会上，景德镇又有１１人荣获“中国工艺美术大师”称号，“中国工艺美术大师”总数增加到２３人。单是这一点，国内外产瓷区无出其右．
总之。独有的资源、精湛的技艺、历史的机遇、特殊的区位、开放的胸怀和不懈的创新造就了景德镇“世界瓷都”、“千年瓷都”的盛名。在陶瓷门类上，景德镇以陈设艺术瓷、日用瓷领袖群伦，特别是艺术瓷，从古到今，无论设计制作，还是花面装饰等都匠心独运，保持着世界领先水平。
从公元十一世纪初景德镇正式得名至二十世纪八十年代，陶瓷产业一直是景德镇的重要支柱产业。不仅如此，景德镇还早就确立了古代陶瓷产业的体系。英国的李约瑟博士说：“景德镇是全世界最早的工业城市，在西方工业革命之前，景德镇瓷器已成为世界性的大产业””。
从民窑到官搭民烧，进而到严密集约的御窑厂，一直到近代的官商合办，景德镇瓷业既适应市场，又以高精尖的装饰技法和纯美技艺引导瓷工业走向瓷艺术，再由瓷艺术返回到瓷工业。
１９４９年建国以后的计划经济体制下，陶瓷工业作为景德镇市的主导产业有了长足的发展，凭着“十大瓷厂”的整体实力，依托当时中国建陶行业龙头企业景德镇瓷厂、江西最大的工业陶瓷企业景德镇电瓷电器公司和一批（部）省属电子陶瓷企业，景瓷在开用瓷、艺术瓷、工业瓷、建筑瓷、电子陶瓷领域全面丌花，并形成了规模优势和品牌效益。陶瓷业占景德镇ＧＤＰ的比重曾经高达６０％，景３０若糖（责编）。第五届中困Ｔ岂荚术人Ｉｌｌｌ名单，圈客幽书馆Ｍ站。
德镇以占全省３％的人口，上缴的税收却占全江西省的２０％，成为江西省重要的工业基地“。
然而，由于封建时代景德镇御窑生产皇家用瓷，新中国计划经济时代国家实行统一调拨、包销产品，可以说景瓷在近千年的时间里一直是“皇帝的女儿不愁嫁”，景瓷业界也就存在着一种优越感和自大心理。那种不计成本生产高质量陶瓷而不参与市场竞争的“官窑质量”思想在景德镇根深蒂固”。这使人们的观念日益僵化，制约了产品质量的提高和新产品的开发。
在对外开放的市场经济条件下，景德镇所处的位置相对闭塞，文化、思想的相对落后导致了陶瓷生产的滞后。当沿海地区一些陶瓷企业开始引入资本、细分市场、扩大产业规模时，景德镇还沉醉于计划经济体制下有保障的业绩和幻想中的霸主地位“，没能及时放下身段和架子，景瓷整体产业化水平和日用瓷、工业瓷市场化水平急剧下降，各项经济指标大幅下滑。
到１９９５年，景德镇陶瓷全面陷入困境，９５％的瓷厂陷入亏损、停产半停产状态，全行业资产负债率高达１５６％，国有瓷厂普遍拖欠工资、电费、煤气费、材料费，欠银行贷款达２３亿元”。当时国有瓷厂工人有８万人，以一家三口计算，共有２４万人和国有瓷厂紧密关联，要在这占全市一半的人口中动大手术，将影响社会稳定。无奈之下，市政府对十大瓷厂等国有陶瓷企业实旄“化整为零”的改制方案，即“两权分离、租赁承包”，划小核算单位，实施自负盈亏。就这样，仅江西省陶瓷工业公司所属的１２户国有陶瓷企业就裂变为５１８个生产经营承包实体，化小了的企业恢复到了早先小作坊的生产模式。景德镇陶瓷行业组织化、规模化的生产经营格局从此遭到破坏，数以千计的小作坊应运而生。由于只用瓷生产的门槛高，需要厂房、资金、设备，这些小作坊企业很少能有这样的投入”，大多只能仿制陈设艺术瓷，景德镇陶瓷产能、效益不断萎缩。
在全国其他产区陶瓷生产转为机械化、自动化流水线生产之时，景德镇却由于资金和规模不足而逐渐落伍。２０００年，景德镇陶瓷产量和出口额分别是１９９８年全国水平的１／２６、ｌ／４０。大量个体作坊的产生，还导致陶瓷行业的税收征管难度增大，加上宏观经济的影响，陶瓷税收由以前每年三四千万元下降到百十万元。全市陶瓷从业人员超过ｌＯ万，占产业工人的比重达３０９６，但陶瓷工业入库增值税占陶瓷工业总产值的比重不到１％，占工业增加值和国税收入总额的比重也均不到２％。
３２江西省国民绛济和壬ｌ会发展第卜一个五年规划纲要，江两省政府删站。拈、Ｍ、弘、拍涂超华，江两景德镇陶瓷发胜策略，‘中国青年撒》，２００５年４门２５
２００５年，景德镇出台了一系列促进陶瓷产业发展的政策措施，不断调整陶瓷产业结构，推进国企改革，大力发展民营陶瓷经济，使全市陶瓷产业出现了恢复性增长。２００５年陶瓷工业产值为２０．５亿元，比上年增长１７．１４％，其中日用陶瓷９．７６亿元，增长１８．０１％；陈设艺术陶瓷６．７６亿元，增长１７．５％；工业陶瓷２．０ｌ亿元，增长１４．８６％：电子陶瓷（含特陶）１．０２亿元，增长１５．９１％；建筑卫生陶瓷０．９５亿元。增长１１．７６％。
２００６年景德镇陶瓷工业产值达到３２亿元（图１．４．１）、销售收入３０亿元：陶瓷增加值首次突破ｌＯ亿元大关，达到１１．０５亿元，对全市工业的贡献率达到１４％，拉动全市工业增长速度加快２．７个百分点。２００６年陶瓷出口３７９３万美元（图１．４．２），创历史最高纪录，占全市外贸出口总额的３２％，比上年提高４．８个百分点，对全市外贸出口的贡献率达到４３．７％，同比提高２２．５个百分点。
近几年，随着宏观经济的持续较快发展，政府的扶持力度不断加大，国税部门通过深化征管改革不断强化税收征管，陶瓷税收逐年递增。掘统计，仅生产环节入库的增值税２００３年为１１７ｌ力－元，２００４年为１２９０万元，２００５年为１４７８力｜元。截至２００６年底，景德镇市已有１０００余户陶瓷企业纳税人办理了税务登记，共实现陶瓷税收２９０７万元（图１．４．３），比上年增长５０．３４％，均刨近１０年来之最。
目前景德镇艺术瓷继续保持世界领先地位；卫生陶瓷规模有限，甚至难以承接大额订单；建筑陶瓷市场份额很小，只能“在夹缝中求生存”；工业陶瓷在全国缺乏叫得响的品牌．
２００３年上半年，中国工艺美术协会授予福建德化“中国瓷都”称号；２００４年４月，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会又将“中国瓷都”称号授予广东潮州”。另外我国醴陵、淄博、唐山等地陶瓷生产势头劲猛，景瓷的市场空间受到挤压。
因为薪酬待遇等实际因素，景德镇培养的陶瓷人才自己留不住，无法形成陶瓷专业人才聚集的“洼地”效应。相反，一些沿海发达地区大力承接景德镇的陶瓷人才和陶瓷工艺。从上世纪８０年代起，景德镇陶瓷学院流入佛山的毕业生超过４０００人。
”，拍涂超。Ｆ，江弧景德镇陶瓷发鹱镱略，ｔｃｐ固青年搬》．２００５年４门２．５ＩＩ。Ｊ０
“景德镇喜欢看自己，而没有看别人。”景德镇人更多是选择坐等别人上门，而不是主动出击。很多作坊型的企业只是把生产陶瓷产品作为赖以生存的方式，并没有想法让企业逐渐发展，制约了景德镇陶瓷业的整体发展”。
１．景德镇陶瓷品牌大都系统定位不清、缺乏个性、气质雷同，而当今社会消费需求趋向个性化。
２．长期以来景德镇只有产地的概念，而没有形成产业的名牌效应，从而制约了陶瓷企业的效益和健康发展。
３．缺少能与国际国内陶瓷品牌相抗衡的强势品牌。小品牌厂商制造的大坛、大缸、大花瓶以超低价进入市场竞争，不仅经济效益低，还浪费资源。
４，企业改制中，陶瓷品牌缺乏保护然而随着市场经济的发展，陶瓷企业面临着体制改革。在此番过程中，这些陶瓷企业品牌随着企业的改制而导致价值减弱，影响力下降，甚至品牌消亡。
多数名家的拿手好戏仍只是以瓷器为载体表现中国画，并没有开创陶瓷本身丰富的材料语言。工艺不创新、不进步使艺术家的创作手段受限。景德镇从事陶瓷绘画有２万人之多，其中不少有一定水平的艺术家急功近利，不愿花时间深入生活、深入民间挖掘民族文化的瑰宝，而是满足于“跟风”。
艺术陶瓷可谓景德镇的看家手艺，但凝结陶艺创作者心血、花费厂家巨大投入的珍品却屡屡被抄袭仿造，不但价格低落而且声誉受损。造成景德镇艺术陶瓷的优势没能发挥出来，其价值也没能通过适当的价格体现，陶瓷企业也没能收获实在的经济利益。比如雕塑瓷厂出产的龙船和仙女散花，被权威机构认定具有很高的艺术价值，但上市没多久就被仿冒。由中国工艺美术大师熊钢如等１２位省级以上工艺美术大师集体创作的瓷板画“春色满园”面世不出一个月即被入仿造。“玉风杯”弥勒佛也被大量仿制。更多文化素质不高、水平低下的从业者专以仿制名家名瓷并以地摊式展销的手段坐享其成，其作品粗制滥造的程度可想而知。
上世纪７０年代末至８０年代初，景德镇投资２０００多万元生产了当时在国内独领风骚的“三角牌”建筑用瓷，但由于各种原因停产，以致将数以百亿元计的建筑用瓷市场拱手让人”。目前景德镇建筑卫生陶瓷还处于跟随者的地位，没有强有力的品牌。
１．陶瓷个体户税收漏征漏管现象依然存在。原国有陶瓷企业改制后，实际经营主体变成了若干陶瓷个体户，导致税源大量分散；不少陶瓷个体户属陶瓷企业下岗工人，靠从事低档陶瓷加工、瓷坯生产来维持生计，这些人主动申报纳税意识较差。
３．目前景德镇民营陶瓷企业最保守的估计也在４０００户以上，不含国有企业改革承包户，而真正在税务或工商登记在册的仅２０００多家，其余承包户或私营企业纳税时能躲则躲，能漏就漏。
３９涂超‘扣，江西最德镇陶瓷发展策略，《中周青年搬》，２００５年４月２５ＩＩ．
本节在比较产业环境的基础上，探讨了景德镇发展陶瓷产业的必要性，运用波特五力和ｓｗｃｒｒ分析法进行分析，提出了产业发展的相应策略，并对景德镇陶瓷企业的发展战略进行了初步研究。
如第一章所述，景瓷目前缺乏真正形成规模的龙头企业，优不成势。那么，景瓷到底在哪些方面落后于别的产瓷区呢？本节将把景德镇陶瓷产业与我国其它陶瓷主产区作一比较。
德化的陶瓷制作生产始于新石器时代，与景德镇、醴陵并称为“中国三大古瓷都”。德化瓷素以“自如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的特点和浓郁的地方特色著称于世。明代何朝宗首创的“象牙白”瓷雕被誉为“国际瓷坛明珠”，是世界独一无二的珍品。建白瓷、高白瓷、瓷雕被誉为当今中国瓷坛“三朵金花”。陶瓷业是德化的传统和支柱产业，经过近２０年的发展，现己成为全国最大的西洋工业瓷生产和出口基地，并形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷三大陶瓷产品体系。陶瓷出货值占陶瓷总产值的９０％以上，产品销往１５０多个国家和地区。面临日益激烈的市场竞争，德化以“优化产业集群”加以应对。在新一轮产业聚集升级中，德化实施“科技兴瓷”战略，实现了陶瓷产值、陶瓷生产模式、企业管理模式、贸易方式和陶瓷业科技含量等五个方面的历史大跨越。据不完全统计，德化有２５家陶瓷企业获得输美产品质量认证，２４家陶瓷企业获得ＩＳ０９０００质量体系认证，６００多家陶瓷企业加入国际互联网，全县拥有民营陶瓷科研机构１７０多家，省级高新技术企业３家，承担国家级科研开发项目若干项。２，１．２产业特色不及湖南醴陵
醴陵是我国传统陶瓷产区，陶瓷产业发展经历了由陶到瓷、由粗瓷到细瓷、由普通Ｒ用瓷到门类齐全的中高档出口日用瓷、陈设艺术瓷、电瓷、工业陶瓷、建筑卫生陶瓷和特种陶瓷的发展过程。目前醴陵已成为集日用陶瓷、特种陶瓷、建筑卫生陶瓷三大类，４０００多个品种的陶瓷生产基地和出口基地，陶瓷产业已成为该市的支柱产业。消费和出口是拉动醴陵经济发展的主要动力，陶瓷、烟花鞭炮、服装、箱包“四朵金花”大放异彩，民营企业活力凸现，经济效益步入良性发展轨道。
佛山作为国内陶瓷业的风向标，其建筑陶瓷产量占全国的６０％，占世界的２０％多，建筑卫生陶瓷是佛山的支柱产业之一，产品远销世界１００多个国家和地区，出口额逾２０亿元”，是景德镇的８倍。而景德镇陶瓷产业产值是佛山的６％，税收是佛山的４％。佛山陶瓷的发展即科学又规范：２００４年将原有的６个陶瓷协会（学会）整合为“佛山市陶瓷行业协会”，从行业的高度对企业进行引导”。２００５年向国家工商总局商标局申请注册了“佛山陶瓷”商标”。目前佛山陶瓷行业基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡，涌现出鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、钻石、新中源、新明珠、欧神诺等一批国内知名品牌”。当地政府还支持陶瓷企业在资本市场上市，引导企业的合并与重组“。佛山陶瓷业正在制定推广“佛山陶瓷”品牌标准，建立“佛山陶瓷”认证机构，拓展工艺美术陶瓷市场“。同时进行技术创新，形成以企业出题、学院研发机构解题、政府视其条件对项目迸行贴息贷款、科研补贴等支持的技术创新体系”。并加快推进陶瓷清洁、陶瓷装备、工艺美术陶瓷、特种陶瓷和色釉料等４个基地的建设”。值得一提的是，佛山正充分发掘其深厚的陶瓷文化底蕴，保护陶瓷文化遗产，整合文化资源，建造包含陶瓷文化博物馆、陶瓷艺术文化长廊等一批文化元素的文化旅游区，增加“佛山陶瓷”品牌的含金量”。
柚、４９中国陶瓷业的区域并济品牌如何发胜，《中罔矬材．ｆ｝｝》，２００５年３月２ｌＩＩ．
”、４４，＊曾凯，陶瓷促进广东省佛山市绎济发展．《中国矬材报》，２００５年３门ｔｏＩＩ。
”、车７献义仲，吴程涛，广东佛山陶瓷响区域品牌．ｔ中目一矗新技术产业导撤》，２００５年１门１８拈、帖，４８鹿慰，广东佛山陶瓷业亟需区域整体品牌，‘消货ｌ｜＿ＩＩｆ》，２００５年２Ｊ叮７｜Ｉ。
潮州是全国最大的卫生洁具生产基地，年产量占全国的５７％”，出口是景德镇的１４．７倍。而景德镇陶瓷产业产值是潮婀的２２．５％，税收是潮州的８％。２００３年，中国建筑卫生陶瓷协会与潮州市政府联合主办了中国卫浴高峰会。２．１．５产品出口意识不及河北唐山
唐山陶瓷股份有限公司作为国内日用陶瓷骨干出口企业之一，每年向欧美等国出口Ｉ．５亿件陶瓷制品，其中高科技、高附加值的“绿色”产品大大增加。近几年在技术创新和应对出口“壁垒”方面有了长足进步。欧盟取消陶瓷进口配额后，唐山多次组织相关人员考察欧盟市场，了解欧盟各国的消费习惯和相关技术标准，力争靠实力把优质的陶瓷制品销往欧盟。
泉州陶瓷企业发展迅猛，景德镇陶瓷产业产值是泉州的３６．８％，税收是泉州的１１％。泉州的出口额是景德镇的１．５倍。
上海及其周边地区不但技术力量较强、人员素质较高，而且吸引了大量外资，产品质量很高。例如景德镇总量规模仅相当于江苏宜兴的一半。
景德镇是江西乃至华东地区重要的工业基地，工业源于瓷而不囿于瓷。改革开放以来，景德镇大力发展与瓷业配套的基础工业和原材料工业，积极发展飞机、汽车、电冰箱、无氟压缩机等新兴产业。工业企业注重从产业结构调整入手，培育和发展了一批接续产业，初步实现了从单一陶瓷产业向多元产业转变的格局，形成了机械家电产业、航空汽车产业、化工医药产业、电子信息产业、新型陶瓷产业和特色食品产业等六大支柱产业。
１．景德镇是华东地区重要的电子元器件研发与生产基地。景德镇电子工业产值占全省的２４．１６％，整体规模位居江西省前列，并有一批有实力的大企业，其产品已居国内领先地位，并在国际市场上占有一席之地。
２．景德镇是我国主要的直升机研发中心与生产基地，是全国重要的微型汽车、家用电器、机械生产基地。
在很多人的心目中，陶瓷几乎可以和景德镇划等号。很难想像缺乏瓷风瓷韵、陶瓷产业衰败的景德镇会是什么样子。而实际上，景德镇大力发展陶瓷产业既有必要性又有可行性。
Ｌ景德镇拥有包括景德镇陶瓷学院、江西省工艺美术学校、景德镇陶瓷职业学校等在内的完整的陶瓷教育体系；拥有包括中国轻工业总会陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇特种陶瓷研究所、景德镇考古陶瓷研究所等在内的健全的陶瓷研究体系；拥有２３位中国工艺美术美术大师、５０多名省级工艺美术大师、近３００名副教授以上的陶瓷教研精英和１０万多名陶瓷从业人员；拥有从原料加工、产品生产、包装运输、商品检验、出口报验以及设备生产与精密加工等完善的陶瓷产业链；拥有景德镇陶瓷股份有限公司、玉风瓷厂、特种陶瓷公司等一大批我国主要的Ｒ用及特种陶瓷生产出口企业。
２．陶瓷生产是一个可以直接为社会的文明进步服务、直接从全球贸易中取得财富、直接和自然环境保护实行代偿互补、直接作为文化载体的产业。
３．景德镇及周边１００公里有近７００万人口，其中剩余劳动力２４５万，发展陶瓷产业对解决职工就业、维护社会稳定能起到积极作用，能产生不可估量的经济和社会效益。近几年，各级、各类陶瓷工业园区的兴起，一大批民营陶瓷企业生产规模的扩大和产品产量的不断增多，对陶瓷专业技术工人的需求正在逐步增加，这为景德镇国有陶瓷企业改制和企业下岗职工安置作出了积极贡献。２００６年，由于景德镇市陶瓷生产产能的扩大，陶瓷产业直接为社会提供了２４００多个工作岗位。在全市２万多国有陶瓷企业下岗工人中，有近９０％的人员在民营陶瓷企业重新就业。
４．景德镇陶瓷产业经过十凡年的低迷，近两年已丌始爬坡，并呈现出良好的发展势头。
所以说．景德镇陶瓷行业既是传统的，又是最有希望的；既是产业的，又是文化的：既是市场的、商品的，又是社会的、艺术的。只要制定符合实际、顺应潮流的战略，下大力气落实措施，景德镇重镇瓷都雄风并不遥远。
发达国家和地区为适应国际市场的激烈竞争不断调整产业结构，正在将劳动密集型的陶瓷产品生产向中国等劳动力成本低的国家转移。景德镇在大力招商引资的同时，市场份额可能被蚕食，现有的人才可能会进一步流失。在对景德镇常住人口的随机抽样调查中，各年龄段都有很多人不知晓本地陶瓷品牌，国内外知名企业趁机纷纷抢滩。
（１）古代陶瓷业大都产出于有泥、有山、有水、有林之处，近代陶瓷发展成为一个个相对集中的产区。现代陶瓷则融入许多科技成果，只要有人才、有资金、有市场就行，例如上海与意大利合办了斯米克、亚细亚等瓷砖生产企业，北京与Ｐｌ本合资创建了ＴＯＴＯ洁具企业，陶瓷业已经是一个可以跟着市场转动的产业。景德镇瓷业因机制等方面的因素，规模不大，技术创新不足，建筑陶瓷、日用陶瓷与国内其他产区相比了无优势，仅剩陈设艺术瓷苦苦支撑。
（２）受利益的驱使，世界陶瓷市场上大肆仿冒和盗用景德镇陈设艺术瓷外观设计、知名商标和名入名作的事件常有发生，极大地损害了景德镇陶瓷在公众中的声誉。
凭借设计等方面的优势，世界陶瓷强国的陈设艺术瓷更加新颖、品质更高，也更加个性化、国际化；而且，随着全球经济、文化交流的日益广泛和深化，消费者的需求也趋于多元化。目莳北京、上海、深圳、广州等大城市的豪华商场或超市的陶瓷陈列区，已成为展售外国名瓷的橱窗，其销售数量连年增长。
（１）目前的陶瓷收藏市场并不十分成熟。购买群体对艺术陶瓷作品缺少真正的鉴赏能力。某新加坡富豪收臧了很多景德镇艺术瓷，专家鉴定发现其中２／３是赝品。但随着时间的推移，整个艺术陶瓷的消费群体将变得更加成熟，缺乏时代气息、靠临攀抄袭产生的作品将没有市场。
（２）在当代艺术瓷收藏热持续升温的今天，陶瓷收藏界的消费群体以５０岁左右的人群为主，他们对以绘画为主要创作手段的名家名瓷青睐有加。而对充满时尚气息的陶瓷作品情有独钟的年轻一代，由于缺乏购买能力，尚不足以形成主流
随着资源的日益紧缺和环保意识的加强，能源、原材料价格将不断上涨，环保要求趋于严格，陶瓷企业的赢利空问将进一步缩小。
（１）同业间的竞争力最为强大，对策是加强知识产权保护，严厉打击假冒行为和伪劣产品，加强正面宣传，形成同业默契等。
（２）替代品的威胁力也比较大，对策是做好市场调查，了解顾客的消费偏好，生产对路的产品；加大设计的创新力度；活跃国际交流。
（３）市场议价力量需要引起重视，对策是提升艺术瓷创作者的综合素质，在创作上进行大胆尝试，要高、中、低档艺术瓷齐头并进。
（１）潜在进入者的力量虽不小，但威胁并不大，因为景德镇承接产业转移的利大于弊。只要保持清醒的头脑，发挥自身的特色，充分利用进入者的资金、管理理念和成功经验，就能有效抑制其不利影响。
（２）供货商议价力量是所有陶瓷产区和企业要共同面对的，对策是要有长远的眼光和合理的规划。
目前我国陶瓷产业的价格战仍很激烈，因而成本显得异常重要。该策略包括：（１）景德镇人力资源丰富，应充分发挥劳动力成本优势。
（２）景德镇是我国乃至世界陶瓷业界的圣地，每年有众多行家前来，应抓住一切这样的机会学习先进经验，借助入景先进企业的力量，改进技术、改造流程，降低生产成本。
（３）景德镇艺术瓷之所以经常被仿冒是因为仿制者的创作成本偏低，所以应加强防伪技术的研究和使用。
（１）景德镇应充分发挥艺术瓷方面的优势，实现艺术瓷与同用瓷、建筑卫生陶瓷的完美嫁接，创造出全产业独一无二的产品。
（２）顺应高新技术陶瓷的潮流，发挥陶瓷科研力量雄厚的优势，创造出设计独特、更高性能的产品。
（１）整个陶瓷产业和景瓷产业的现状和发展趋势，决定了景瓷产业今后应摒弃“大而全”的模式，转而注重特色、力推精品、做强产业、提高核心竞争力，应大力发展艺术瓷和高新技术陶瓷，适度发展日用陶瓷，限制已处于落后、竞争激烈且高能耗、高污染的建筑卫生陶瓷的发展。
（２）在市场营销方面，要细分市场，专注于特定客户群、产品线和地域市场，满足特定需求，以更高的效率或效能达成自己小范围的目标。
在以上三个策略中，我认为差异化策略在今后景德镇陶瓷产业发展中尤为重要。众所周知，企业在市场中有三种战略：成本领先、差异化和集中化战略。企业面对整个产业就只有成本领先和差异化。景德镇陶瓷业天生不具有成本优势，而且这种劣势将更加明显。景德镇陶瓷业的优势和特色就是精湛的技艺和精品意识。利用精品优势，面向高档市场。前面已经谈到中、低档产品已经不再是未来市场竞争的主体，国际陶瓷生产国也正把生产的重心向有重大利益和竞争潜力的高档化陶瓷产品转移。未来国际陶瓷市场上艺术化也将成为消费市场的一个主要特点，高档化、艺术化的陶瓷产品将更受到消费者的青睐。发挥景德镇在资源方面的优势，走艺术品实用化产业化的道路，促成大师的资源和企业合作，在较大范围内实现艺术大师的价值。景德镇同类瓷件出口价格仅为英、日的七分之一，可见景德镇陶瓷有很大的上扬空间。正好避免国内之问的竞争，填补国内陶瓷在高档市场的空白，并且在世界陶瓷市场上扭转我国陶瓷产品的低劣形象，真Ｊ下与陶瓷圣地出品相协调。也只有如此的差异化才能显现千年的陶瓷的底蕴。
总之，在波特五力此消彼长的行业变化中、在激烈而微妙的市场竞争中，景瓷产业应当灵活机动地运用上述策略，并搭配其它策略分析方法，制订限出更加细致完整的产业战略。
２．４景德镇陶瓷产业发展ＳＷＯＴ分析本节将从内部能力和外部环境两个方面来分析景德镇陶瓷产业本身之优势
１．景德镇是陶瓷能工巧匠聚集之地，陶瓷的手工制作技艺精湛。景德镇这三个字本身就具有天然的品牌优势，而且影响力是世界性的”。
２．景德镇拥有原轻工部属陶瓷科学技术研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大陶瓷企业研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心。拥有陶瓷研究人员２０００多人，占全国的半数以上“。
３．景德镇拥有全国唯一培养陶瓷高级专业人才的本科高校景德镇陶瓷学院、江西省属陶瓷工艺美术职业技术学院、市属陶瓷职工大学和陶瓷技术学院，每年为社会培养近万名专业人才。景德镇羯瓷学院桃李满天下，国内不少优秀陶瓷企业的老总曾在此就读或任教，而且近几年招生规模大幅增长，并开设了外国留学生进修班。
５．与邻近陶瓷产区相比，劳动力价格、工业用地、电价等有竞争力，见表２．４．】。
景德镇０．７５１．０００．７２１０１０００左右１０００左右８００左右５００左右２５１２０．５４８
６．景德镇建有罗家机场，有昌江水运。已建成连接九江、衢州、常州等周边城市的高速公路，４小时内可分别到达上海、杭州、福州、广州、武汉、长沙、合肥等中心城市。
如，如越义仲，曼程涛，广东佛山陶瓷响区域品牌，‘中国扃斩技术产业导撒》，２００５年ｌＪ仃１８ｆ｜。
３．部分陶瓷商在生产工艺上偷工减料，造成产品质量和档次下降，给景德镇陶瓷市场秩序带来了混乱。
４．政府没有对陶瓷行业知识产权保护进行系统的规划，陶瓷创作绝窍、设计方案等的创作者不知道如何去申请专利和获得保护。
正成为承接发达国家以及我国沿海地区陶瓷产业转移的首选地点。继世界知名陶瓷企业法蓝瓷和亚洲最大的陶瓷原料生产企业台达公司投资进驻景德镇后，佛山乐华陶瓷洁具有限公司、金意陶有限公司、欧瑞特集团又在景德镇投资３２亿元。这表明诸多企业对景德镇投资环境与区位优势已经认可，这为景德镇借外力整合陶瓷产业提供了机会。ng28(中国)网站
２．国家对于中西部地区的发展越来越重视，给予了政策与财政等多方面的支持。国家开发银行已对景德镇的城市开发授信４０亿贷款；江西省正在积极推动把景德镇建设成为中国陶瓷城。
１．从国内高新陶瓷产业化技术上看，引进国外陶瓷产业化新技术与产品仍占主导地位，国内的产业化核心技术也多出自北京、上海等科技资源密集的地方。核心技术支撑的不确定性，加大了景德镇传统陶瓷转型与创新的机遇成本。
２．质量高、功能全、花色多、造型新颖、个性化的产品，特别是艺术化的实用性陶瓷越来越受人们的喜爱和欢迎。总体而言，景德镇陶瓷产品缺乏创新，在制作、手感等方面无法与国外的瓷器比，不能完全满足顾客的实际需求。
３．绿色壁垒。西方国家针对我国陶瓷不断推出新标准，（国际）市场对产品的绿色要求越来越高，例如美国对陶瓷铅含量的要求从过去的７ＰＰＭ（百万分之
一）降到现在的３ＰＰＭ。而景德镇陶瓷企业只有少数通过了ＩＳＯ质量认证。２．４．５相关策略
１．维持策略：将科研、人才、成本、区位优势与产业转移、国家支持的机会相结合，利用引进的资金，学习先进的管理经验和营销手段，加强交流合作，培养一批高素质的专门人才，研制出一批附加值高，具有市场竞争力的产品。
２．防御策略：发达地区的科研力量和设计水平可能威胁到既有优势，应千方百计吸纳顶失人才或与他们建立交流、合作机制；通过自办或参加陶瓷博览会或展会等形势不断．丌拓眼界：研制更加符合环保和循环经济要求的新产品。
３．强化策略：充分利用跨越式发展的历史机遇，更新观念，提升营销水平，加强行业自律和知识产权保护，规范市场秩序。
４．避险策略：站在复兴“千年瓷都”的高度，适当进口瓷土等原材料，提高产品出口意识。
近年来，景德镇陶瓷国有企业改革稳步推进，产权制度朝多元化、明晰化发展，相继有东风、艺术、景兴、原料总厂、建材厂等企业全面改制，安置职工后退城进园，在陶瓷工业园新建蓝博、新艺、凯兴等一批股份制或股份合作制企业。此外，省陶瓷进出口公司改制顺利完成、清偿了债务，宇宙、景陶已完成政策性破产的前期准备工作。
由于领导得力、工作扎实细致，国企在改革中不但保持了稳定，而且取得了新的成绩。２００６年，省陶瓷工业公司“景德镇牌”工艺陶瓷荣获“中国名牌”称号；玉风瓷厂“玉风”牌高级开用瓷、市陶瓷出口公司“百花牌”被评为“江西著名商标”。
然而，总体来说，景德镇小型陶瓷企业偏多，产业集中度较低，竞争力不强，企业缺乏营销观念，各自为战，营销渠道单一老化。
景德镇陶瓷股份有限公司是景德镇为数不多的国有大瓷厂之一，该公司的产品为、人民大会堂、钓鱼台国宾馆等专用，还被国家领导人作为国礼送给外宾，因而有“现代争家瓷窑”之誉。２００４年，该公司为雅典奥运会提供了大
会用瓷。然而２００４年下半年｜丌始，该公司饱受而资金问题困扰。由于没有足够的流动资金，５条生产线条，资产负债率一度超过了１００％，当月生产出的产品如果到了下个月还没收到销售款，整个企业的运转就会出现麻烦。这严重阻碍了企业的发展。近两年，政府对该公司大力扶持，在税收等方面提供了优惠政策，公司本身也积极寻找合作伙伴，潜力逐步被挖掘出来。２００６年，该公司的“红叶”牌餐饮用瓷成为国家免检产品，釉中彩高档日用瓷成为国家重点新产品项目，景德镇陶瓷股份有限公司成为当地最具有优势的企业。
景德镇环球陶瓷公司是一家出口主导型企业，是国内技术装备一流、工艺技术一流、管理水平一流的大型现代化陶瓷生产企业，也是景德镇Ｒ用陶瓷的“旗舰”企业。
景德镇鹏飞公司是一家优秀建陶企业，产品主打国内市场，其“景赐坊牌”系列瓷砖是国家免检产品，“卡地克牌”建筑陶瓷系“江西名牌”产品，鹏飞公司技术中心被认定为省级技术中心。
以上龙头企业要保持领先地位，就要继续学习其他产区先进企业的经验，完善创新机制。承认和保护创新者的“创新产权”，探讨创新者凭借创新产权占有股份的可行性，强调重大奖励和所有权激励，形成对企业技术创新的持久动力系统。在从事创新开发的技术人员的待遇方面，除给与优厚的薪金，可从丌发创新产品第一次交货金额中提成一部分作为奖励，并不定期送他们去欧美考察，为创新产品开阔眼界。
１．企业内部管理人员应实行公开竞聘，实行科技人员收入分配激励机制，制定引进人才政策，为其提供发挥能力的平台，形成“能人办企业”的氛围。
２．对目标市场的宏观情况、主要竞争对手、主要经销商、终端网络和消费者的信息和数据进行充分调查，建立相应的数据库。
３．先求制造优势，后求研发、品牌优势，通过良好的性价比扩大本地及出口市场占有率。
２．５．４景德镇企业应建立高效的价值链体系１．景德镇曾经出现过任何一个企业都无法吃下某个Ｒ用瓷大定单的事例，损
失惨重，教训深刻。所以要进行产业联盟，通过分工整合陶瓷的配套产品：注重营销渠道，与中间商处理好利益分成：从金融部门或民间财团融入资金；扩大合作，形成合理的价值链。
２．借助知名品牌，寻找策略联盟，建立广泛的市场同盟体，共同丌发市场，分享市场利益。景德镇某企业将艺术陶瓷实用化，为“茅台”、“劲酒”等２０多种知名酒类品牌生产艺术酒瓶，在打开销路的同时，大大增强了抗风险能力，也为配套酒瓶增添了艺术含量、提升了酒的品牌形象。这种发展方式值得借鉴学习。
３．强势企业应针对自己相对弱势的环节，收购该环节较强的中小陶瓷企业，提升整体规模水平。
４．建筑卫生陶瓷企业应与装修业界建立共同利益关系，建成完整的企业价值链体系。２４
本章介绍了２００２年以来相关部门制定的景德镇陶瓷产业发展战略，结合实际情况阐述了景瓷业走向振兴的坚实基础，针对整个陶瓷产业今后的发展趋势，作出了简要分析。
近年来，江西政府对景德镇提出了“重振瓷都雄风，把景德镇建设成为经济实力较强的经济重镇，把景德镇建设成为历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市”的总体构想。景德镇市委市政府高度重视陶瓷企业发展，规划了具体的发展目标和实施战略，在多年的“市政府工作报告”中不断提出要建设以高科技陶瓷为基础的陶瓷科技园，且制定了相应的产业政策引导陶瓷企业投资方向，促使产业优化升级。
２００２年８月，《景德镇市委、景德镇市人民政府关于加快我市陶瓷产业发展的若干意见》提出了景德镇陶瓷产业发展的主要目标、基本思路和六大举措。３．１．１主要目标是：把陶瓷产业总量做大，调优结构，增强综合竞争力。
陈设艺术瓷继续保持全国领先地位；日用瓷抢占高、中档市场，重点发展出口创汇瓷、国家用瓷、屋级宾馆用瓷和袍品、旅游瓷；工业技术陶瓷形成规模，拥有一定的市场份额，重点扶持抗冲击陶瓷、环保陶瓷、通讯电子陶瓷等高技术陶瓷；积极发展建筑卫生瓷、电瓷以及医药包装瓷、纺织瓷等嫁接性边缘陶瓷；陶瓷科研、陶瓷教育、陶瓷文化旅游实现产业化；使景德镇成为全国具有权威性的陶瓷产品集散中心、人力教育中心、技术创新中心、学术交流中心。３．１．２基本思路
加快国有资产从陶瓷产业退出的步伐，实现陶瓷产业投资主体多元化；搞好名优产．晶和存量资产的重组，迅速形成一批能够接受大批量订单的大型陶瓷企
业：千方百计增加投入，实施陶瓷企业产权招商、陶瓷园区招商和项目招商，激活企业资本、法人资本、民间资本和外来资本：进行技术创新和产品结构调整，提升陶瓷工艺装备和产品设计水平，提高产业效益；发挥好市场配置资源的基础性作用和导向作用，高起点建设陶瓷市场，规范市场秩序，培育名牌产品，拓展市场空间。
（１）按照建立现代企业制度的要求，综合运用陶瓷企业资源，分类指导，推进国企改革。以股份制为基本形式，采用联合重组、互换股权、出让股权、债转股、招商引资、上市等多种方式实现投资主体多元化；健全“新三会”的管理职能，完善法人治理结构；通过鼓励经营层购股持股，实行期股期权奖励，奖励比例与年终企业效益挂钩。在一些企业推行年薪制，建立公司经营者的考核和激励机制。对已经推行租赁经营的陶瓷企业深化产权改革。一是运用城市改造中陶瓷企业土地变现所获资金优先用于安置职工。所剩国有资产提取相应比例用于进工业园新建企业的启动成本，国有资产可以采取先借后买的形式分期退出和出让。二是引导已基本完成原始积累的承包实体实现联合兼并，也可吸引外资、民营企业尤其是陶瓷企业参与组建股份制或股份合作制企业。三是对国有企业资产评估后，可以以优惠的价格面向职工和社会出售，所获资金用于企业的改制。允许有实力的民营企业在一定的条件下以零资产方式获得国有企业资产和债务的授赠。四是对长期亏损、严重资不抵债、扭亏无望的企业，在妥善处理好银行债务的前提下，实施政策性破产或依法破产，寻求新的发展途径。
（２）着力解决好四个关键性的问题。一是千方百计筹措资金，解决改制中成本不足的问题。资金来源主要有陶瓷企业的两税返还，地方财政的支持，社会资金的统筹使用，企业资产的变现资金，陶瓷企业土地使用权转让所得全额返还陶瓷系统的企业调剂资金；企业股权的转让配增等。二是妥善安置职工，确保企业改制的平稳进行。三是争取国家支持，通过实施政策性破产消除企业债务：争取银行支持，以较小的比例冲销呆坏帐。四是企业全面改制后，原有的生活设施移交社区管理，厂办学校移交教育部门管理，职工住房移交房管部门管理。
（３）抽调一批精干力量，组建若干个陶瓷企业改革工作指导组，指导陶瓷企业的改制与发展。
２．千方百计加大投入，培育新的经济增长点（１）陶瓷工业园作为市高新技术｜丌发区的特色功能园，享有市高新技术，ｒ发
区同等优惠政策。要按照“总体规划、分步实施、滚动发展”的思路，统一规划设计、统一征地、统一建设、统一管理。对前期进园的具有一定规模的陶瓷工业企业，在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。鼓励市内外各类企业采取独资或合资等形式来园区投资办厂。新建企业应采用股份制或股份合作制的形式实行民营，企业经营者按有关章程规定产生。搞好产品市场定位，把企业改制、资产重组、产品结构调整有机地结合起来，确保每个迸园企业不但有新厂房、新设备，而且有新产品、新机制。
（２）对陶瓷民营企业的技术改造贷款和生产性新建、扩建项目贷款，在还本付息期间，经核准可采取加速折旧的办法，提高固定资产的折旧率，新增折旧金可全额用于还贷。各国有、股份制商业银行和城乡信用社要在贷款上实行优惠利率。金融部门要与工商联沟通，建立和完善担保机制，运用企业互保联保，建立中小企业风险担保基金，实行手续简便和方式灵活的专项等形式，也可以采取经法律确认的个人生产资料和财产所有权、使用权以及知识产权抵押的办法，解决面广量大的陶瓷民营企业贷款问题。
（３）重点扶持和建设一批特色鲜明的陶瓷文化旅游景点，开放市场，吸引国内外资本参与重大陶瓷文化旅游项目和线路的投资、建设与经营。加强旅游基础设施建设，增强配套服务功能。大力发展旅游瓷，开发更多的集纪念性、观赏性、使用性于一体，又便于携带的陶瓷旅游产品。
（１）采取连片集中开发、授权经营的方式，建立一个以批发零售全国各产瓷区和世界陶瓷的综合性、高起点、大规模的全国性陶瓷大市场。积极建立陶瓷生产要素市场，使各种资源合理快速流动，促进陶瓷技术成果转化、人才交流、产权转让等工作健康发展。
（２）加大“景德镇”证明商标和“龙珠阁”、“红叶”、“玉风”、“南光”等商标的宣传力度，同时培育新的陶瓷品牌。以现有骨干流通企业为基础，组建一批新的现代流通股份制企业；针对陶瓷商品易碎的特点，采用物流配送等新的流通方式，大力发展连锁超市、仓储式商店、专卖店等新型流通业念。
（３）组建“陶瓷信息中心”，建立“陶瓷商务平台”，丌展网上贸易。把陶瓷节办成高质量、高水平、高效益的综合性陶瓷文化与经贸交流活动，使我市在国内外举办的陶瓷交易会、展评会和展销活动办出特色和成效。
（１）对陶瓷原料、燃料经营实行许可证制度，经营企业必须是脱模较大、会计核算健全的一般纳税人，杜绝生产企业在原料、燃料购进中的不公平税赋因素。（２）“景德镇”证明商标己出国家工商总局认定为中国驰名商卡，Ｊ：，必须采取
切实措施加以充分利用和保护。几使用“景德镇”证明商标的应是景德镇生产的中高档陶瓷产品。规范和管理好民间陶瓷外出展销活动，切实维护景德镇陶瓷的声誉。
（３）加强陶瓷知识产权保护。搞好《景德镇陶瓷艺术作品证书》和《陶瓷专利产品证书》的管理工作，严厉打击假冒伪劣产品。
（１）继续采用高新技术和先进适用技术武装陶瓷工业。加强陶瓷工业技术改造，加快提高企业的技术装备水平和创新发展能力。有条件的企业应大力推进企业管理现代化，实现信息网络化，促进企业产品上档次，管理上水平。
（２）陶瓷原料从专业化生产入手，积极组织各种高、中、低温原料的技术攻关，逐步实现原料生产标准化、系列化、精制化；推广烧成新工艺，丌发节能、高效、环保窑炉，限期淘汰落后窑炉。
（３）将陶瓷科技创新奖作为市科学技术奖的特设奖项，以奖励在陶瓷新品种、新工艺、新器型、新装饰、新材料等方面取得的科研优秀成果，每年评一次。
（１）加快组建以院、所和相关部门为载体的“中国陶瓷工程中心”和“新产品研发中心”，使之成为面向市场、自主经营、自负盈亏、自我发展的经济实体。
（２）设立高技术陶瓷创业风险基金，鼓励科技人才以入股的形式发展高技术陶瓷，鼓励陶院等大中专毕业生创办技术型成长型企业。努力形成一批具有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的优势企业。
（３）支持景德镇陶瓷学院加强与本市和国内外陶瓷大学的联合，使之成为全国陶瓷人才培训中心、培养世界陶瓷一流人才的摇篮。
２００２年以来，景德镇建立了４个国家级中心，６个陶瓷研究室和４个中试基地，先后承担了１９６个国家、部、省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益１０亿多元。
２００３年以来，景德镇瓷业把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。２００５年初，景德镇提出了瓷都复兴的发展战略，即以同用陶瓷、陈设艺术瓷、工业技术陶瓷为主，建筑卫生陶瓷等为辅，形成由多元构成的
２００６年１月。江西省陶瓷“十一五”规划明确未来几年内，将强化景德镇“瓷都”地位建设一
景德镇陶瓷企业数量众多，但普遍规模较小，发展，市场培育和管理滞后。由于行业自律不够，市场经营秩序混乱，难以形成区域性竞争合力。于是引进大型品牌企业成为景德镇陶瓷业的重中之重。近年来景德镇相继引进了３６家知名陶瓷生产企业，给景德镇累计带来４１００万美元、内资２．６１亿元。
燃料供应紧张在近年来渐渐成为景德镇陶瓷产区的“瓶颈”。江西拟铺设九江到景德镇的天然气管道，使“西气东输”优质天然气流入该省。
陶瓷是江西特色的高附加值旅游商品，一件精美的瓷器艺术品是街边木雕、铜像利润的几十甚至数百倍。提升景德镇旅游瓷器的整体形象对发展陶瓷文化旅游很重要。江西未来４年将以景德镇陶瓷为中心，重点扶持和建设一批特色鲜明的陶瓷文化旅游景点，吸引国内外资本参与重大陶瓷文化旅游项目的投资、建设与经营。
尽管景德镇陶瓷产业总体上在全国处于相对落后，又面临着各方面的挑战，然而景德镇瓷业底蕴深厚、筋骨未损、元气尚在，并且“好风凭借力”，为新千年的复兴做好了准备。近年来，该市围绕建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的目标，抓住部省共建国家陶瓷科技城工程全面启动、国家Ｒ用及建筑陶瓷工程研究中心开始运转的契机，精心打造陶瓷产业基地、教育基地、科研基地、交流基地，使陶瓷经济、科技、教育、文化得到全面发展，景德镇陶瓷振兴初露曙光。３．３．１
历经改革洗礼，进入平稳发展阶段。景德镇陶瓷工业整体上已走出谷底，在全市工业经济中继续担当起重要的角色。近年来为制作了国家用瓷，为上海ＡＰＥＣ会议制作了专用瓷，“景德镇”成为驰名商标，产生了一定的品牌效应。圮持义仲、吴程涛，广东佛山陶瓷响区域品牌，《中闲．矗新技术产业学报》，２００５年１门ｉ８５｝。２９
日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、工业陶瓷、建筑陶瓷、电子陶瓷、特种陶瓷等门类齐全的格局基本形成，逐步走向“同用陶瓷、陈设艺术陶瓷、建筑陶瓷”三足鼎立。形成了集地质勘探、矿山｜丌采、原料加工、陶瓷器械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成等完整的陶瓷工业生产体系。
两个效益明显。作为劳动密集型的传统工业，陶瓷是吸纳劳动力最多的产业，又是主要的创汇行业，具有无可比拟的社会效益与经济效益的两重性。从社会效益来看，全市有近１０万人直接或间接从事陶瓷生产与销售，占全市就业人口的５０％，可以说陶瓷关系到千家万户。正是由于陶瓷产业的发展和对劳动力的高吸纳能力，大大缓解了全市的就业压力，为社会稳定作出了重要贡献。从经济效益来讲，陶瓷作为景德镇的主要传统出口商品，为国家换回了大量的外汇收入。现在景德镇有许多人在外面跑营销、跑市场，打破了过去单纯依靠陶瓷销售公司、陶瓷出口公司包办销售的格局，陶瓷出口必将走出低位徘徊局面而进入回升阶段。
民营经济加快发展，多元结构格局形成。陶瓷企业的所有制结构同趋合理，非公有制陶瓷已由“拾遗补缺”发展为“主体支撑”。
研学产销一体，产业发展配套。在景德镇３０平方公里左右范围内，陶瓷生产、销售、科研、教学一应俱全，有着完整的陶瓷教学、科研、生产体系，其产业密度、产业集群的沟通是无与伦比的。科技部和江西省决定在景德镇共建国家陶瓷科技城，使其成为全国陶瓷科研教育基地、陶瓷产业基地、陶瓷文化交流和贸易基地。科技部已经批复在景德镇建设国家Ｒ用及建筑陶瓷工程技术中心。在建的项目还有景德镇中国陶瓷馆、中国陶瓷园、中国陶瓷大市场等。３０
景德镇把工业园区建设作为对外开放和主攻工业的重大举措，近年来加快了陶瓷工业园及陶瓷科技园的建设步伐，清华大学新纪元精密陶瓷、东富盈陶瓷、湖南华联、台资海畅法蓝瓷有限公司、台达、华荣、东海堂和美国贾泊氏瓷业有限公司、泰国桂鹏等国内外知名品牌企业纷纷来景投资建厂。景德镇市政府Ｊ下在争取落实１００家境外知名陶瓷企业落户景德镇，全力打造一个５年内产值达１５０亿元的高科技陶瓷工业园。这些现代陶瓷企业的加盟将使景瓷面貌发生显著变化，从而大大增强景瓷的生产能力和整体实力。
由国家商务部、贸促会、．轻工业协会联合主办，江西省政府承办的景德镇国际陶瓷博览会已经开了３届，每年十月，世界知名产瓷区和国内知名陶瓷企业的高端人物与精美瓷器齐聚景德镇，相互交流陶瓷发展的最新成果，展示陶瓷发展的前沿技艺。瓷博会汇集了工业化、信息化、新材料、新技术的尖端成果，带来了新的信息、新的视野、新的理念、新的启迪。参会的中外客商人数和成交额逐年递增，说明景德镇正重新走回世界陶瓷行业领头阵营中。
景德镇现在正着手建立“陶瓷名人”档案资料库，把著名的景德镇籍中国工艺美术大师、江西省工艺美术大师以及市政府历年命名的陶瓷美术家、工艺美术教授和副教授、高级工艺美术师们在社会活动中形成的、具有查考价值的各种真实记录材料编制成档、结集出版，并可以进行网上核对。这将不仅使景瓷艺术得到继承和发展，而且有利于打击仿冒景德镇名家作品的不法行为。
中国轻工业联合会副会长兼中国陶瓷工业协会会长杨自鹏、景德镇陶瓷学院艺术设计学院院长何炳钦等专家分析认为，未来十几年甚至几十年，我国陶瓷产业发展将呈现五大趋势：
１．发展空间加大，老产业面临新生机。未来几十年，我国城乡发展加快，人们生活水平全面提高，随着小康目标的实现，人们对陶瓷的需求也不断增加，给陶瓷产业发展提供一个较大的空间。特别是高档开用陶瓷和艺术陶瓷的需求量将迅速增长。
２．个性化产品逐步主导市场，Ｒ用陶瓷越来越具有收藏价值。人们的生活需求Ｒ益个性化，对茶具、餐具等陶瓷用品的需求也趋向个性化。目前婚庆陶瓷市场已经趋火，供求两旺。今后婚庆、节Ｒ等专用陶瓷需求将有大幅增长。
３．高科技产品引领国际市场，拉动我国陶瓷产业大发展。欧洲等陶瓷产业的高科技化趋势，必将对我国陶瓷产业发展带来巨大影响，促进我国陶瓷产业走科技兴业的路子，企业生存对科技的依赖度越来越高，高科技产品成为主流，高科技产品走俏大众市场。
４．民族文化品位不断提升。中华民族悠久的历史文化是陶瓷产业发展的基石，陶瓷产品将在不断吸收民族文化积淀的基础上提升文化品位。无论是日用陶瓷还是艺术陶瓷，文化品位越来越高，陶瓷产品将不断在吸收民族民俗文化中更新换代。
５．我国必须在与外国的竞争中求发展，国内国际两个市场优胜劣汰的步伐加快。随着世界经济的一体化趋势，国外陶瓷产品将会大量进入我国，在我国大中城市的高档商场会很快看到外国的高档陶瓷，我国企业面临的竞争压力加大。由于外国产品价格普遍高于我国同类产品，外国企业会依靠科技优势展开和我国企业的竞争，开拓我国市场。我国企业竞争日趋激烈，淘汰步伐不断加快，企业生存时间缩短。国内外企业高档陶瓷产品的竞争更加激烈。
而未来五至十年内，中国陶瓷业有三大任务，即大力发展高新陶瓷、保持适度的增长（５％～１０％为宜），从传统的生产模式向清洁生产转变。
英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，使用陶瓷较普遍，除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷。德国消费者一般喜欢明快淡雅、艺术性高的艺术瓷，特别是小动物的造型，还喜欢咖啡具，一部分知识阶层热衷于原始艺术瓷和仿古瓷。意大利消费者喜欢白色的陈设瓷和Ｒ用瓷。我国出产的茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，景德镇的瓷花瓶在西班牙很受欢迎。我国的陈设瓷、花瓶颇受墨西哥人欢迎，我国瓷器在墨西哥市场很有发展前途。此。